A lo largo de este artículo trataremos el tema del SEO para eCommercey, entre otras muchas cosas, vamos a ver una serie de consejos básicos para mejorar el posicionamiento web de tu tienda virtual.Conseguir que un eCommerce aparezca en los primeros resultados de los buscadores, cada vez es más difícil, no sólo pues nos encaramos a gigantes de la talla de Amazon, sino también, pues el número de contendientes en forma de pequeñas y medianas tiendas online, medra día a día.Por otro lado, si bien la competencia es fiero, el comercio electrónico está atravesando comunicacion y marketing digital mejores momentos, tanto en número de compradores on line como en frecuencia de adquiere y el pronóstico es que continúe en alza.Todo ésto me lleva a preguntarme...¿Sabes cómo hacer posicionamiento en buscadores para eCommerce y posicionar tu tienda virtual?Según un reciente estudio elaborado por Xopie y BBVA, el número aproximado de tiendas on-line operativas en España se estima en 85.000, de las cuales la mayor parte son Prestashop o Magento, y en menor medida, otras tecnologías de código abierto y tiendas on-line SAAS ()Pero, ante tanta oferta de tiendas en línea y productos, ¿cómo conseguir que tu eCommerce atraiga a clientes interesados en tus productos?La solución pasa por el posicionamiento en buscadores para eCommerce o, lo que es exactamente lo mismo, por posicionar tu tienda onlinepara las búsquedas exactas que realizan tus potenciales clientes del servicio en Google, a través de una estrategia SEO.Lista de Consejos básicos para prosperar el posicionamiento web de tu tienda onlineBusca y selecciona las palabras clave adecuadasEsta etapa es una de las más esenciales.Si escoges palabras clave con una competencia demasiado alta, resultará muy difícil posicionar tu tienda on line.Por otro lado si escoges palabras clave que tengan poquísimas búsquedas, aunque logres posicionarte, el tráfico que recibirás será insuficiente para conseguir ventas.La clave está en localizar el equilibrio entre competencia y búsquedas,esas son las palabras clave que te resultan de interés para aprender cómo posicionar tu tienda on line.Utilizapara estudiar tu competencia y descubrir cómo se están posicionando para ciertas palabras clave.Esta información te ayudará a valorar la complejidad de posicionar tu tienda en línea para las palabras clave que has escogido.Consulta estapara saber cómo identificar palabras clave candidatas y hallar términos relacionados que puedan resultar rentables para tu negocio.Escoge bien tu sistema eCommerceSi queremos que nuestra tienda virtual cumpla con las recomendaciones más importantes en cuanto a posicionamiento SEO y así lograr un buen posicionamiento para nuestras tiendas on line, tenemos que asegurarnos de que la plataforma que vamos a usar -así sea open source, SAAS o bien dueña- no va a estar limitada en este aspecto.
Este tipo de limitaciones acostumbran a ser más comunes en desarrollos a medida, en los que todavía es frecuente encontrarse URLs no afables o dificultad a la hora de alterar los títulos, meta-etiquetas y otros elementos esenciales de las páginas de nuestra tienda en línea.El consejo es que escapes de este género de desarrollos, en tanto que, acostumbran a ser fuente de problemas –tanto de posicionamiento web como en otros aspectos- y, con el tiempo son mucho más difíciles de sostener y evolucionar, lo que se traduce en que tendrás que gastarte mucho más dinero.En mi opinión, las 2 soluciones open source de eCommerce, líderes en el mercado son Prestashop y Magento.La primera es conveniente para tiendas on line pequeñas o bien medianas y la segunda está más orientada a grandes proyectos.Si quieres conocer un poco más los pros y contras de cada una de ellas, puedes consultar en nuestro weblog una.Descripciones de productosLa información que aparece en cada ficha de producto debe ser original y única.No le des más vueltas, no hay ningún proceso o bien hatajo que deje llenar las descripciones de tus productos de forma automática y con información de calidad, tanto para el usuario para el buscador.Es un proceso aburrido que tendrás que hacer a mano con cada uno de tus productos, no obstante el trabajo tendrá su recompensa.
Tus productos recibirán un mejor posicionamiento si poseen una descripción de calidad, original y optimizada.Además, unas descripciones trabajadas también contribuyen uy la usabilidad de la tienda virtual.Lo que NO debes hacer con tus fichas de producto:Copiar el contenido de la página de tu distribuidor -> Contenido copiado.Copiar el contenido de la página de un contendiente -> Contenido duplicado.Descripciones de productos vacías -> Malo para el posicionamiento.Descripciones de productos demasiado cortas -> Malo para el posicionamiento.Echa un vistazo a estapara mejorar la visibilidad de las páginas de tus productos en Google.Las categorías también son importantesUno de losen tiendas en línea, es estimar a las categorías como páginas secundarias y poco esenciales.Por ello, muchas tiendas online se centran únicamente en trabajar el posicionamiento web de los productospero se olvidan completamente de las categorías.Las recomendaciones básicas para las páginas de categorías son:Trabaja el posicionamiento en buscadores de las categorías de la misma forma que lo haces con las páginas de productos.Son páginas muy importantes no infravalores su relevancia.Añade una descripción de calidad y original.No pienses únicamente en el buscador, piensa en tus usuarios.Utiliza títulos H1, H2, H3 y meta etiquetas.Todo el arsenal SEO On Site básico que vimos en el punto anterior “Descripciones de productos”.Añade imágenes optimados (nombre del archivo, dimensiones, atributos Title y Alt…)Considera añadir un vídeo.Los vídeos gustan tanto a usuarios como a buscadores y son uno de los elementos que mejor funcionan para ser compartidos en redes sociales.Si añades información de calidad a las páginas de categorías contribuirás a mejorar la experiencia del usuario y mejorará el posicionamiento en Googlede cada una de esas páginas y de tu tienda virtual en general.Gestiona apropiadamente las bajas de productosEliminar productos del catálogo, bien pues han caducado o bien pues ya no queremos venderlos, es una situación habitual en tiendas online y por desgracia en no pocos casos se administra de forma incorrecta.El escenario acostumbra a ser el siguiente:En nuestra tienda online tenemos un producto que ya no deseamos vender y decidimos introducir un producto nuevo.Eliminamos la página del producto caducado y dejamos la del nuevo producto pensando que con esto ya está todo hecho.Pues bien, es un fallo grave y bastante común, puesto que, la página que hemos eliminado continúa indexada en Googley, además, puede estar enlazada desde weblogs y redes sociales con lo que generaremos un error 404y es posible que hasta una penalización de Google Panda.La forma adecuada de proceder sería incluir una redirección 301en el archivodel producto que hemos eliminado y dirigirla haciaun producto similar en nuestra tienda online o cara una categoría padre.Ahora sí, ya estamos a salvo de posibles penalizacionesy los usuarios no recibirán un fallo cuatrocientos cuatro,sino que, terminarán en la página de un producto similar, incrementando la probabilidad de que hallen lo que están buscando y terminen comprando.
Valoraciones de productosEs altamente recomendable que permitas el uso de reviews o valoraciones en tus productos.El primero motivo es que las valoraciones de productos son buenas para la conversión.Despejan las dudas en los potenciales clientes del servicio que están titubeantes y además ayudan en la selección de productos.
El setenta y cuatro por ciento de los internautas asegura que, ya antes de escoger un hotel para pasar sus vacaciones, lee las opiniones y experiencias de otros usuarios en webs y redes sociales (Fuente: )Pero es que además, las valoraciones de producto también son muy positivas para el posicionamiento web de tu tienda online.A los motores de búsqueda les gusta el contenido fresco que se actualiza de forma regular y las valoraciones de productos son una forma de producir ese nuevo contenido en páginas que de otra forma jamás se actualizarían.Por último, las valoraciones de productos dejan enviar a Google los de comentarios y votaciones, con los que lograremos que esas páginas se diferencien del resto en las Search Engines Ranking Positions y logren un mejor CTR.
Optimiza las imágenesLas tiendas en línea son un género de páginas web que por norma general contienen muchas imágenes, por lo tanto, si deseas tener un buen posicionamiento web en buscadores eCommerce y una adecuada velocidad de carga, tienes que optimarlas.Una buena optimización de imágenes pasa por los siguientes puntos:Renombra las imágenesEl nombre de los ficheros de tus imágenes tiene que acotar con claridad la imagen y además contener las palabras clave del producto a posicionar.Un mal nombre de imagen es “DSC007.jpg” mientras que un buen nombre será “bota-tipo-panama-azul.jpg”Optimiza el tamañoA menor peso, mayor velocidad de carga.Reduce su tamaño al máximo pero intentando no perder calidad en la imagen.