Recibir consejos posicionamiento en buscadores nunca viene mal y más cuando asistimos a un proceso evolutivo que supone cambios más rápidos que en otros muchos segmentos de mercado.Cualquier negocio que desee continuar siendo competitivo necesita estar al día acerca de las tendencias SEOdominantes en el mercado, y que como digo están en constante evolución.Seguro que tus contendientes ya están implantando cambios y nuevaspara sostenerse en el mercado en 2020.¿Y tú?¿Has pensado ya cómo vas a enfocar tu estrategia depara el año que viene?Si no lo has hecho, no hay inconveniente pues aquí vas a poder leer los consejos SEO y las últimas novedades del ámbito y consultar lo que tienen que decir sobre estas tendencias grandes profesionales posicionamiento SEO.Para tener una visión global del tema te recomiendo echar una ojeada al webinar que últimamente hemos festejado en SEMrush con Fernando Maciá, Alex Navarro, Isabel Romero e Iñaki Tovar.¿Qué consejos posicionamiento web en buscadores debes tener en cuenta en 2020?La inteligencia artificial, que puede aplicarse de muchas formas y con gran provecho al marketing y al posicionamiento SEO, es el eje en torno al que viran la mayoría de tendencias que se espera que triunfen en dos mil veinte.Hablar de tendencias y de inteligencia artificial es hablar irremediablemente de Google.Tal y como podemos extraer de los datos disponibles a día de hoy, el gigante de los motores de búsqueda acapara una cuota de mercado de casi el 90 por cien a nivel mundial.Las tendencias de marketing, entre aquéllas que evidentemente también se hallan las de, deben necesariamente contemplar los continuos cambios en su algoritmo, más de 500 al año.Más sobre estoLa personalización del contenido en cualquier formato será el tercer foco de atención como objetivo a perseguir.Y es que la estrategia de contenidos más eficiente pasa por ser capaz de ofrecer piezas relevantes al consumidor individual que Google vea con buenos ojos.No olvidemos que este titán siempre y en todo momento nos recuerda su Santurrón Grial que no es otro que el aporte de valor al usuario y que debemos grabarnos a fuego si lo que deseamos es optimizar nuestros resultados.Aplicaciones de la inteligencia artificial en SEO Cambios en las búsquedas de los usuarios Cambios en las búsquedas de los usuariosSegún van mudando los patrones de comportamiento de los usuarios así tiene que modificarse el SEO.Elnecesita entender cómo marchan los nuevos canales de búsqueda, como pueden ser la búsqueda por voz o los buscadores web verticales.A pesar de que la búsqueda de voz existe desde hace años y de la enorme influencia que tiene sobre el posicionamiento en buscadores, la mayoría de las marcas no han tomado medidas en torno a este tipo de búsqueda.Los sistemas de reconocimiento de voz cada vez marchan mejor y las búsquedas por voz van incrementando en número año tras año.Se dice que en 2020 llegarán a ser la mitad y, de hecho, hoy día es la manera de buscar que emplea más del 70 por cien de usuarios móviles menores de treinta años.
Más sobre estoLas búsquedas verticales, que son las que tienen lugar en plataformas específicas (, AirBNB, Just Eat), también están aumentando, y requieren una estrategia del mismo modo específica.Por una parte, losde cada uno de ellos de estos buscadores web marchan de forma diferente.Por ello, es clave conocer los factores de posicionamiento de la plataforma donde queramos desarrollar un buen planteamiento.Y por otra, los usuarios que utilizan buscadores verticales están en general en las últimas fases de su “”, por tanto, tienen un potencial mucho más elevado de convertirse en clientes.Las marcas deben entender estas diferencias para poder ajustar sus estrategias de marketing y posicionamiento al funcionamiento de los diferentes canales y a los usos que los consumidores hacen de estos.Existe una oportunidad competitiva para las empresas capaces de optimizar sus contenidos para estos cambios y que logren implementar sistemas eficaces para analizarlas.¿Y qué opinan nuestros 4 expertos sobre este tema?
¿Qué consejos SEO tienen para nosotros?Pues bien, en el webinar nos comentaron entre otras muchas cosas lo siguiente:Fernando Maciá considera que la clave a fin de que esta opción sea adictiva para el usuario pasa por la exactitud que ofrezcan las búsquedas por voz al comprender las consultas que hace dicho usuario.Alex Navarro en este sentido y, sobre todo, relacionado con los contenidos aconseja insertar en la página un schema dedicado a FAQ.
Altavoces inteligentes: datos, contenidos y publicidad Altavoces inteligentes: datos, contenidos y publicidadSeguro que no eres extraño a que las ventas de dispositivos que incorporan altavoces inteligentes están en auge y se han disparado a prácticamente un 200 por ciento interanual.Los más populares del instante son Google Assistant (Google) y Alexa (Amazon).Los dispositivos con altavoces inteligentes recogen toneladas de datos que revolucionarán (si no lo están haciendo ya) las estrategias de las empresas que puedan acceder a ellos.E aun en caso de que tu marca no tenga esta posibilidad, sí debe plantearse seriamente implementar en su estrategia la creación de “branded content” para altavoces inteligentes.Un ejemplo de lo precedente son las “skills”de Alexa.Los mejores marketeros comienzan a trabajar en desarrollo de “branded skills” para conectar con sus audiencias.El equivalente a las skills en Google Assistant son las “Actions”.Para aprovechar la gran ocasión que ofrecen los asistentes de voz como forma de comunicación no invasiva, las marcas precisan entender cómo usan los usuarios estos dispositivos y su forma de interaccionar con ellos.Consejo SEO: desarrollar una estrategia posicionamiento web en buscadores que aproveche este gran potencial reportará ganancias y gran notoriedad a las marcas.En elque te hemos compartido se habla en profundidad de esto.Los chatbots ya no son cosa del futuro: el día de hoy en día se estima que el setenta por ciento de empresas tiene un chatbot en su sitio para contestar a las cuestiones más frecuentes y elementales de los usuarios.La tendencia a lo largo de los próximos años será progresar los chatbots, que gracias a la inteligencia artificial aumentarán en número y serán cada vez más complejos.permitirá a las empresas sostener conversaciones en tiempo real con sus clientes.Se tiende a buscar una comunicación más directa y adaptada entre marcas y usuarios, dejando a un lado la comunicación indirecta a través de mensajes promocionales.Los chatbots permiten una interacción directa y personalizada, que beneficia tanto a los clientes del servicio como a las marcas.Desde el lado del cliente, esto supone una mejora notable de su experiencia como usuario, ya que pueden solucionar la mayoría de dudas sobre el producto o las que se generan a lo largo de una transacción.Para las marcas, desarrollar un chatbot puede suponer una mejora notable de sus resultados, en tanto que se recortan los costes y se mejoran las cantidades de venta.Más sobre estoLos chatbots resuelven dudas y proveen información durante el cien por ciento del tiempo, de forma mucho más efectiva y menos costosa que las personas.Pero aún hay más: el uso eficaz de chatbots permite a la empresa recoger retroalimentación e información sobrey, que podrá utilizar después para progresar los productos y servicios, así como la eficiencia en su relación con clientes del servicio potenciales.Con respecto a los chatbots y desde determinado punto de vista puramente SEO, Iñaki Tovar puso de manifiesto en su intervención en el webinar algo a tener en consideración como es la relevancia de estos asistentes en el momento de acrecentar el tiempo de permanencia en página y que de forma directa implica una mejora substancial del posicionamiento.SEO on SERPS y resultados ceroPero aún hay más cambios en el posicionamiento web en buscadores, pues la meta ahora ya no es conseguir que tu sitio web salga en primera posición en la página de resultados de Google, sino la posición cero es ahora la más preciada.¿Te has fijado en los resultados cero?Son fragmentos que produce Google como respuesta a el interrogante que formula el usuario.Suelen contener texto, una o bien más imágenes y un enlace, incuso cuando la ocasión lo requiere, incluyen también un mapa.
Y son resultados de posición cero porque aparecen antes que ningún otro resultado en la SERP, ¡incluso ya antes de los resultados pagados!
Más sobre estoEn la búsqueda móvil, el usuario debe hacer scroll para ver otros resultados.En computador, el resultado cero ocupa un lugar señalado y que es bien visible en la SERP.Cada vez aparecen má crear anuncio facebook de este tipo, y se espera que sigan incrementando el año que viene, aunque como nos aclaran nuestros expertos ni es tan fácil ni todo vale, si bien lo que es innegable es que este aumento y la enorme capacidad de atraer tráfico que tienen los convierten en el foco de atención de los estrategas del marketing.Cualquier empresa o negocio que utilice Google como canal deberá trabajar a lo largo de los próximos meses en las optimizaciones necesarias para intentar aparecer en una posición cero.Pero no todo es de color de rosa y a estostambién se les achaca un grave defecto y es que pueden solucionar la duda del usuario sin que obligatoriamente este tenga que hacer clic o bien buscar nuevos resultados.Sin embargo, y echando por tierra lo precedente, en muchos casos el CTR que reciben es altísimo, porque el usuario que efectúa la consulta y que está interesado en la contestación normalmente no se conforma con tres líneas de explicación y por último acaba haciendo click para tener más información.Coincide plenamente en esta afirmación Fernando Maciá, para quien la clave para que un Featured snippet no caiga en la trampa de ser sólo un resultado enfocado a branding está en encontrar esas búsquedas informacionales que difícilmente son capaces de satisfacer toda la curiosidad del usuario y que provocan que al final el usuario sí haga clic y entre en la página web.También es bien interesante el punto de vista que aporta Alex Navarro en lo que se refiere a que los fragmentos cero son resultados muy moldeables.Según este profesional, de hecho, se puede aprovechar la opción que ofrecen los featured snippets de “enviar comentarios” para penalizar los resultados que están en posición cero y forzar de alguna manera a que Google los vaya rotando y así no se queden estancados favoreciendo a una sola web.Un consejo posicionamiento SEO que seguro muchos profesionales ya están poniendo en práctica para reemplazar a sus contendientes de la tan ansiada posición cero y hacerse con ella.Contenido personalizadoEs un hecho que cada vez resulta más complicado atraer la atención de los usuarios y esto se debe primordialmente a laa la que estamos sometidos.