¿Acaba de comenzar su organización sin fines de lucro o aún está en las etapas tempranas? ¿No obtuvo los fondos que esperaba? ¿O quizá solo está buscando apoyo financiero para apoyar el crecimiento y desarrollo de su organización? En ese caso, ¡el crowdfunding o recaudación de fondos persona a persona es para usted! Hace años no había muchas opciones todavía. La mayoría de las organizaciones sin fines de lucro iban puerta por puerta pidiendo a donadores potenciales su apoyo o iban tocando a las puertas de grandes fideicomisos o filántropos. Esta manera agotadora de recaudación de fondos ha llegado a un camino sin salida. Especialmente la llegada del internet y la economía compartida ha creado un mundo de oportunidades para organizaciones de todos tipos. Uno de esos desarrollos emocionantes es el financiamiento alternativo, de los cuales las plataformas de crowdfunding y recaudación de fondos persona a persona son los más comunes. Muchas personas usan estos términos intercambiables, y aunque son similares, son dos técnicas de recaudación de fondos separados. Esta ambigüedad alrededor del ‘crowdfunding’ y la ‘recaudación de fondos persona a persona’ hace que sea un tema algo complejo.
¿Crowdfunding que es?
El término mismo lo sugiere en inglés, crowdfunding es obtener fondos de la gente (crowd). Con el crowdfunding la mayoría de las personas tienden a dar cantidades de dinero más pequeñas como €5, €10, €50, €100 o dan para un proyecto o causa específica. El crowdfunding se ha hecho muy popular a través del aumento de plataformas de recaudación de fondos apropiadas en línea. Ahora son usadas por individuos, compañías y organizaciones sin fines de lucro para recolectar dinero.
Individuos privados y crowdfunding
Personas de todo el mundo usan el crowdfunding a través de plataformas en línea para recolectar dinero para gastos de salud, dinero para universidad, viajes de misiones y muchos otros proyectos, ideas e iniciativas. Demos un ejemplo de cómo un individuo pudiera usar el crowdfunding. Imaginemos que Amy quisiera recaudar fondos para pagar por su grado de maestría de la universidad. Amy establece una campaña de crowdfunding para poder pedir donaciones. La campaña tiene una fecha final y meta financiera al igual que una descripción del porque y para que está recaudando dinero Amy. Posteriormente, ella comparte su campaña de crowdfunding en sus plataformas de redes sociales como Facebook y Twitter y envía emails a sus amigos y familia. Sus amigos y familia pueden entonces donar a su campaña, dejar un mensaje de apoyo y también compartirlo en sus propias redes. Amy mantiene a todos informados al compartir mensajes, fotos y videos. De esto se trata el crowdfunding. Aunque las organizaciones sin fines de lucro y compañías tendrán un proceso más intenso.
Compañías y crowdfunding
Probablemente ha escuchado de o contribuido a una recaudación de fondos en Kickstarter. Aquí las personas con un proyecto como lanzar un planeador especial o que han encontrado la chamarra de viaje perfecta, están buscando personas con mismos puntos de vista que puedan ayudar a financiar el proyecto (o que puedan cubrir costos de impresión o producción). Usualmente, a cambio de esto obtendrán algún tipo de recompensa. Esto va a variar dependiendo de la cantidad de dinero. Adicionalmente, las compañías con un motivo de lucro usaran crowdfunding de participación. Esta forma de crowdfunding se parece a invertir en acciones o participación, por lo tanto, el nombre. Las personas que donan a una compañía a través de participación obtendrán una parte o acción de la compañía de regreso. El riesgo es que la compañía falle, en ese caso el donador perderá su inversión. Por otro lado, a la compañía también le puede ir bien y en ese caso el donador puede recibir un retorno por su inversión.
Organizaciones sin fines de lucro y crowdfunding
Hablando de manera general, las campañas de crowdfunding de las organizaciones sin fines de lucro serán ligadas a un proyecto o evento específico. Por ejemplo, cuando la organización sin fines de lucro XYZ quiere apoyar a una de las comunidades, ellos ayudan a construir un nuevo sistema de purificación de agua. Justo como Amy, la organización sin fines de lucro XYZ establecerá su propia página en una plataforma de crowdfunding que tendrá información sobre el proyecto o evento. Como Amy, la organización sin fines de lucro XYZ también compartirá su campaña en sus plataformas de redes sociales y enviará emails a los donadores actuales y clientes potenciales sobre su campaña de recaudación de fondos. Cuando los individuos donan, el termómetro de recaudación de fondos subirá y subirá para indicar que tan cerca esta la organización sin fines de lucro para alcanzar su objetivo. Esto es usualmente una parte integral de los sitios web de crowdfunding y plataformas de acción. La organización sin fines de lucro XYZ también dará actualizaciones y agradecerá a cada donador cuando lleguen las donaciones. Hay varios grandes sitios web para campañas de crowdfunding como GoFundMe, IndieGoGo o incluso la app de donaciones en Facebook. Cuando una organización sin fines de lucro está usando un sitio web de crowdfunding para su recolección de fondos usted no será la única campaña de crowdfunding ahí, lo que significa que sus donadores pueden distraerse por las muchas otras campañas para una variedad de causas.
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